不少企业的在策划和决定设计企业VI时，由于对企业VI的设计缺乏，没有把企业VI设计做为太当回事，基本是凭借决策者的喜好，对设计师提出不合理设计的要求，导致企业VI设计的失败，从而对对企业的经营与产品的营销都产生了负面影响。
相比设计师对企业文化与企业的理念，经营者更了解的更全面，透彻，然而这些理念在文本与表达上是模糊的存在，之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。那为什么要轻易对一个设计方案品头论足呢。
企业VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师或设计公司呕心沥血做出的每个提案时，要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的企业形象和企业定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。
