品牌的定位的方向，决定了品牌要传达的信息与品牌差异化。品牌核心价值观是品牌的内在精神，它反应了一个品牌的使命，愿景与理念。设计师在设计品牌形象与品牌文化时，首先了解和明确品牌的定位和核心价值观。
视觉识别系统是品牌形象的外在表现，它包括标志、色彩、字体、图形、图像等视觉元素，以及它们在不同载体上的应用规范。设计师在建立视觉识别系统时，需要保证视觉元素的一致性、简洁性和识别性，并且与品牌的定位和核心价值观相契合。
品牌声音和口吻是品牌文化的重要组成部分，它们是品牌与消费者沟通的方式和风格。设计师在塑造品牌声音和口吻时，需要考虑品牌的目标受众、场景、目的和情感，并且与品牌的定位和核心价值观相协调。
品牌故事和体验是品牌形象和文化的生动展现，它们能够激发消费者的兴趣、好奇和共鸣，并且增强品牌的参与度和忠诚度。设计师在创造品牌故事和体验时，需要运用创意、情感和互动等手段，让消费者感受到品牌的个性、价值和魅力。
