在商品经济时代，品牌已经成为影响销售和消费的重要因素，其代表着企业的核心价值。良好的品牌形象具有较强的影响力，能够吸引大量的消费者产生实际的购买行为，同时能够培养一定的顾客忠诚度。而在市场营销中，品牌能够发挥重要作用，主要体现在如下几个方面：有利于缩短消费者购买决策的过程。
品牌的首要功能是便于消费者进行产品选择，有利于缩短其购买决策的过程。比如对于智能通讯大类中的手机产品来说，其已经成为大众消费品领域中的重要组成部分，可供消费者选择的同类产品和品牌数量较多。在此现状下，消费者难以通过产品服务比较来作出准确的判断，则可能更多地依赖品牌来进行决策。
想要快速地传播一个品牌，就需要对品牌的发展进行相关的策划，品牌策划实际上和广告策划有很多的相似之处，比如对整个广告策划和品牌策划的过程进行预估和设计，最根本的是对决策中的整个过程进行具体的规划。广告策划的具体主要包括五个要素。策划者、策划要素、策划方法、策划对象和策划方法，品牌策划也是。而要掌握广告策划的基本原则并不太难，难的是如何在广告策划的过程中抓住广告策划本身的特性。
品牌策划并不好做，因为品牌策划本身是一个动态的过程，在整体操作的过程中需要不断地根据相关的环境和条件来进行操作。策划的整个过程应该始终贯穿于品牌传播的整体。从事前的策划、事中指导、事后的监督等诸多环节。而且每个品牌策划的环节不应该是孤立的，而应该是更好地形成一个整体。当然每个品牌策划的环节都应该遵循相应的特征来进行。
择道观行
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